游戏推广的方法和技巧，手把手教你游戏推广附实操案例
一、行业趋势
据游戏工委发布的研究报告数据显示，2017年移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额持续增加占57.0%。随着智能技术在游戏应用的加强，游戏产品类型增加、制作精细化、沉浸式体验已成为游戏市场有序发展的必备条件。
此外，游戏IP的生态化运作与内容产业、游戏社交等其他领域的融合愈发壮大，不同类型的游戏可以满足不同人群、不同诉求的用户，高质量的精品内容将带动衍生品的销售，催生新的行业形态，在这样一个多样化需求和产业发展进入快车道的时机，游戏推广的运维能力显得十分重要。
二、思考路径
通常在推广一款产品的时候文案输出的方向必然是提炼卖点、亮点、利益点，然而在手游推广层面运用这个基础思考的方式不足以创新。
1梳理共性
手游发展至今同质化游戏非常严重，在没有大厂或热门IP背书的情况下，游戏小厂的竞争尤为激烈，最典型的手法就是“换皮游戏”。
共性，就是相同或相近主题手游都会进行尝试的推广测试方向和素材。而特性则是核心价值点，也就是推陈出新与独树一帜的另一种说法。
优化师总结了四种主流游戏素材，即：官方视频素材、角色和场景截图、角色展示或技能类动图、自制玩游戏场景视频。
官方视频素材
即对官方宣传视频进行筛选，从主题、人物、内容、画面等多角度匹配适合的视频投放，例如以游戏IP为卖点，以视频CG为主但不暴露游戏画面，ARPG表现力强的动作手游或是画风精美的二次元类型都很适合使用官方视频。
△直接展示游戏特点，规避游戏内容直接以CG形式吸引用户。
△此类素材一般官网或者客户会提供，搭配场景和人物相关文案进行投放。
△动图类素材展示：抽卡动图类、技能动图类、角色动图类。
△自制视频素材，主要玩法演示和开机角色选择界面适用于所有类型的游戏。
2寻找特性
每款游戏都有自己的时代或题材背景、角色设定、剧情套路等，特性素材的寻找可以根据以下内容进行排查。
1、游戏IP借势
△手游推广的IP可以分为两种：流量IP和怀旧IP，流量IP可以借助代言人优势、热门剧集等，怀旧顾名思义就是有一定年代标识的电视剧、动漫、人物等。
2、官宣内容复用
官方会进行各平台的宣传覆盖，其中SEM的宣传关键词提取比较有效同时AppStore页面也值得研究，尤其是很多大型游戏在上市前就会提前曝光或者植入游戏特色，竞品游戏是需要留意的方面。
3、游戏新闻素材
官网新闻要注意功能、内容等的更新，游戏网站要把控小编的总结和槽点，游戏评测则要注意亮点和优势的总结，像A站、STN快报、3DM等网站就是寻找游戏特性的好地方。
4、网友互动评论
很有游戏的卖点或者能让用户产生兴趣点的内容优化师未必能第一时间梳理到位，玩家评论是重点关注区域，而缺点恰恰就是投放过程中要规避露出的内容，游戏的独特点和用户真正关心的问题集中反映在这里。
3RPG实例解析
类型：某卡牌类游戏
客户需求：激活成本控制在35元以内，复费率超过10％，首日回本突破30％。
难点：“换皮”卡牌游戏
策略：首先，确认这是一款怀旧风格的卡牌游戏，在没有特殊卖点的情况下，最大的特色就是怀旧IP和卡牌类素材。
素材：
数码IP素材和游戏内部素材，从工具、人物素材的直观展示锁定对此款动漫有记忆点的用户群体。召唤式素材点燃童年回忆。
测试后发现，情怀类素材的推广效果明显优于游戏内部素材，从怀旧这个点发散要如何深入挖掘？根据用户对短时频的高关注度和WiFi下自动播放的特点，采用原版动漫主题曲切入，激活成本控制在20-35元之间，且互动率保持在15.1％左右。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 1404303206@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。转转请注明出处：https://www.czcyw.com/spread/9393.html
相关文章
-
可以免费建网站的平台有哪些，5个建站首选的博客网站CMS平台推荐
博客到底是什么?它基本上是一个有"帖子"索引的网站，有日期，通常按时间反向排序。但博客的作用远不止于此。博客可以作为营销工作的中心枢纽，人们阅读内容并留下评论的地方，或者管理电子邮件通讯的联合系统。博客可以是所有这些，甚至更多，那么有哪些顶级博客平台?由于这样或那样的原因，您可能会发现需要一个博客来...
-
抖音怎么引流到微信呢，微信7种超实用引流方法
如今流量越来越贵，获客成本越来越高，现在商家越来越注重私域的精耕，想尽各种办法，把目标客户锁定在自己的微信私域里。具体有哪些私域引流方法？怎么让客户主动加你的微信？得有店为各位商家做了策略盘点，超实用的引流方法，相信对你有所帮助。私域引流的渠道，包含但不限于：公众号、小程序、线下门店、外卖配送等，接下来，我们一一细说。...
-
私域流量转化有哪些方法，私域流量增长的4种常见打法
私域，私域，又是私域。在过去的五年时间里，每每与品牌、平台聊到增长的话题，总是绕不开这两个字。但随着这个概念逐渐被“说烂了”，私域成为了太多人的标配动作，各种私域操作SOP漫天翻飞，各种私域训练营如火如荼，私域原本隐秘的套路成为了公开的秘密。但悄悄地，我们发现，私域的套路在改变。跳出“是什么、为什么做和有什么价值”等基...
-
酒店怎么发朋友圈营销，吸引客人的酒店软文营销方案
酒店软文怎么写吸引客人？网络的推广和营销可以说做得很好，速度极快。软文也是在这样的背景下，经过酝酿而诞生的。相对于硬文，软文更容易被接受，甚至更值得信赖。这是因为，在不知道的情况下，他可以让客户对企业的产品产生好感。各行各业都选择软文做宣传，但这里比较明显的一个行业是酒店业。那么酒店软文应该怎么写呢...
-
直播设备全套都有什么，新手直播小白入门刚需的直播设备清单
我给新手一个建议:如果刚直播，直播设备不用买太贵，可以满足入门需求。直播分为手机直播和电脑直播，设备需求略有不同。首先介绍手机专业直播设备小白入门刚需:补充说明：1.建议选择苹果系列直播手机。就音质而言，苹果目前是手机中最重要的。OK是的。苹果性能均衡，选择苹果6s以上都可以。考虑夜间拍摄模式，选择高端安卓机；2.一般...
-
发广告平台有哪些免费，2022年最新免费b2b网站推广平台
我们在做网站推广的时候，会想到去用免费的免费B2B网站进行推广，那么免费B2B平台推广有询盘吗？我们该如何借助B2B进行网站推广呢？今天我们就来详细介绍一下。一、B2B推广有询盘吗？先说结论，B2B推广是有询盘的，对询盘也是有很大帮助的，想要回答这个问题，我们首先要搞懂B2B推广的本质，B2B网站推广的本质其实就是“信...
-
美团优质评价怎么认定的，最新美团外卖评价评分规则大揭秘
顾客评价一直是外卖老板们关注的重点。一个好评，不仅获得了顾客的认可，店铺的评分、星级也会随之增加，对店铺的流量和订单大有裨益；而一个差评，几天的辛苦可能就白费了。想要做好顾客评价，老板们需要有整体性了解。包括评价规则、评分规则、如何回复好评和如何应对差评。核 心 看 点1. 平台评价、评分规则揭秘2.好评回复、差评应对...
-
如何做好博客推广，2022年阿里博客站外推广最有效的10大途径
很多朋友都是博客营销的高手了，博客访问量也挺高。可能还有一部分朋友，开通博客后不知道如何去推广自己的博客，博客的访问量一直都比较低。那么今天我们就来解决如何推广自己的博客这个问题。对于阿里博客，主要是两种途径的推广，一种是阿里站内的推广，一种是阿里站外的推广。阿里站内的推广呢，最重要的途径，无疑就是...
-
开网银有什么好处和坏处，揭秘银行让客户开网银的目的真相
随着互联网的普及，人们的生活也发生了许多的变化，比如，在互联网没普及之前，在银行里取款和存款或者办理一些业务时，只能去网点里办理，非常的麻烦。而如果在办理时，遇上网点里人多的时候，办理业务所等待的时间可能都需要花上好几个小时，这对于客户而言，是非常不省心的一件事。但随着互联网的发展，比网点更便捷的手机银行就出现了。于是...
